纯净美妆概念大热的背后，是消费者越来越高的健康护肤要求。成分透明、安全有效的产品才能在激烈的品牌竞逐中占据一席之地。老牌国货MCL花皙蔻如今已陪伴用户走过第十个年头，在保持着产品销量连年增长的同时，也持续收获着品牌口碑。作为东方纯净护肤的引领者，MCL花皙蔻赢在哪里？广受用户青睐的秘诀又是什么？

恪守纯净护肤的梦想，创下长盛不衰的纯净口碑

MCL花皙蔻从品牌创立之初，就拥有 “做世界上最纯净护肤品”的梦想。创始团队懂的聆听用户需求，曾走遍全球寻觅纯净的天然有机成分。在当时国内的研发技术和供应链尚未完善的情况下，MCL花皙蔻便决定与全球先进的生产基地合作，开发了首批澳洲ACO认证的纯净有机护肤产品。从0到1，逐渐实现无添加、无防腐剂、无石化来源、无酒精、无矿物油的纯净体系，以优质的产品和愉悦的护肤体验赢得用户喜爱。在过去十年里，MCL花皙蔻完成了10000+线下实体门店覆盖、400万+品牌会员用户、1000万+年销售量等目标，连续七年排行屈臣氏销售前十，长盛不衰的业绩，既为MCL花皙蔻夯实了纯净根基，也加深了用户“MCL花皙蔻&纯净护肤”的品牌印象。

聚焦东方纯净护肤，绽放东方新花样的品牌美学

从探索全球，到追本溯源，MCL花皙蔻坚守纯净之心，始终将纯净护肤理念及自然健康的生活方式，带给健康护肤和审美不断升级的中国用户。如今MCL花皙蔻升级为“东方纯净护肤品牌”，以东方花植为核心，专研洛神花、牡丹、桃花等护肤功效，以透明安全的成分和有效舒适的护肤感受，诠释含蓄、自然的东方护肤美学。MCL花皙蔻认为，东方花植与东方用户拥有潜在的情感链接，除了以天然有机的成分达到真实有效的护肤要求，花植的柔美也能促进用户情绪的放松。因为MCL花皙蔻在产品包装、环保材料的推动也精益求精，全面强化人与自然和谐统一的品牌互动，绽放东方新花样的品牌美学。

强化科研技术实力，突破纯净与有效的壁垒

以东方花植疗愈东方肌肤，是MCL花皙蔻从原料萃取到功效亲测的最佳诠释：MCL花皙蔻自有1600亩牡丹种植基地，打造可追溯、可验证的原料生态；与中国牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室联手合作，专研东方花植活性萃取、保鲜程度、安全性、亲肤性等；与全球顶尖的天然原料供应商Givaudan建立花皙蔻创新研究院，改善产品愉悦性体验；独家开发“生物芯片”技术平台及洛神花酸/Blooming/牡丹全株发酵液等国家专利，为产品践行东方纯净护肤提供技术保障。通过与瑞士SGS、小鱼亲测等第三方权威检测机构合作，所有产品均通过严苛测试并实证有效。其中洛神花系列、牡丹花系列等明星产品更是以超出行业标准的测试要求，实现了每个单品都通过瑞士SGS的人体临床测试，达到了显著的控油、细毛孔、去黑头和淡纹、抗衰老等效果。

可追溯的成分与可证实的功效，是MCL花皙蔻对纯净护肤的不懈追求，也不断强化自身，致力推动行业标准化发展。早在纯净美妆风靡中国之初，MCL花皙蔻创建从原料、配方到生产制造纯净可溯源的全产业链模式，创建国内第一份《2000+ Never List禁用原料清单》，将产品成分、功效再一次透明化；2021年，MCL花皙蔻发布全球首份《纯净美妆Clean Beauty绿皮书》，打破了国内对“纯净”理念的认知阻碍，首次强调中国纯净美妆参与者在生产、设计、研发、流通等安全标准和经营责任，同时也是自身从 “纯净美妆”到“纯净护肤”细分进阶的实力印证。2021年12月，MCL花皙蔻起草了《纯净护肤团体标准》，这是中国首份针对纯净护肤而制定的团体标准，为上下游企业的生产经营指引清晰方向，共同提升纯净护肤的安全标准。对于推动整个行业健康发展，加强消费者认知界定，规范原料、加工、包装、科研、营销、品牌整个护肤产业链都有着先导意义。MCL花皙蔻正以毋庸置疑的科研实力和品牌优势，引领着纯净护肤的发展。

全方位营销破局 不断刷新“纯净”记录

在全球纯净美妆规模高达115.6亿美元的大背景下，MCL花皙蔻聚焦东方女性用户，定义比天然更安全，比有机更有效，对环境更友好，敏感肌更适用的东方纯净护肤新标准。以“纯净”口碑，从概念、流量的内卷中突出重围。在产品研发上持续升级，于2022年推出明星产品“洛神花系列”2.0版本，以双倍控油功效再度掀起东方纯净护肤风潮；在东方新花样的品牌美学宣传上不遗余力，构建线下、线上的全面宣传矩阵；并融合节日ip、话题营销、会议营销等方式制造品牌声量。同时，MCL花皙蔻将深挖屈臣氏单体店及天猫等核心渠道，构建小红书、抖音KOL达人分享生态圈，加强产品铺货，朝着更高的纯净记录迈进。

从过去到未来，从坚守纯净到不断超越，MCL花皙蔻已然走在纯净护肤领域的前沿。未来，MCL花皙蔻将创造更多可能。

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