800财富大厦信息，800财富大厦"指出，到2020年9月28日，国内美容品牌日记的离线商店数量已经达到200家。

从广州正家广场第一家分店开张到第200家分店完工，写日记只用了20个月。另一个惊人的速度是，在它成立的第四年，完美日记将在美国上市。

据报道，"完美日记"最近完成了新一轮的1.4亿美元融资，如果通过估值比较后的40亿美元(约合268.4亿元人民币)，完美日记的市值已经超过了接近佩莱亚的丸红(Marucomei)。

后两家都是国内化妆品行业的常客，截至草案发布之日，佩莱亚市在A股化妆品行业排名第一，为291.08亿元，玛鲁为26.221亿元。

自2018年以来，完美的日记、黄花、橙花等国内化妆品品牌都呈现出突飞猛进的增长态势，它们有着同样的特点：抓住小红皮书、KOL等新渠道带来的流动红利，擅长在线营销。

根深蒂固的中国化妆品品牌正慢慢成为许多人眼中的"野蛮人"。

韩国化妆舞会上市公司Cosmese已有近30年的历史，并于2004年进入中国市场。该公司副总经理沈英杰在接受媒体采访时表示，中国在线渠道战价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑，而网络形式已导致该行业充满了"野蛮人"。

以令人满意的在线日记为代表的品牌改变了供应链的整体逻辑，影响了整个化妆品市场，对传统美容品牌来说，这些变化可能是致命的。

自中国美容事业发展以来，它经历了几个阶段，并在世界各地展开了斗争。

国内品牌也经历了"畅销期"，产品并不担心销售，随着欧美化妆品品牌进入中国市场，竞争加剧，不同品牌的产品功能、价格等变得更加细分。

自2010年左右以来，在线渠道创新为化妆品行业增添了许多新的参与者，这也意味着更激烈的竞争已经到来。

一方面诞生于淘宝网美容淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位于高端，延迟在淘宝，给了国内美容淘品牌崛起的空间。另一方面是传统的本土美容品牌，植根于他们的线下，在网上渠道的尝试也太慢了。

当传统美容品牌的回响，规划线，将淘品牌作为不能忽视的对手，有新的伏击等待他们-完美日记，华西子等新品牌，通过互联网营销流红利，控制在线市场的声音。

上海嘉华曾经拥有A股化妆品的首个市场价值，但到目前为止，它还没有被玛露梅和佩莱亚超越。

今年早些时候，上海嘉华前董事长葛文耀在微博上写道："佩莱亚的股票市值今天达到206.6亿，超过了上海嘉华的206.4亿。

很难相信这家化妆舞会公司创造了美国和加拿大的网络、白草集、六神和其他知名品牌，赢得了很多战役，经历了几个创新阶段，但最终它已经过时了。

这一时期被称为"最畅销时期"，害怕不销售，害怕消费不出来。正是在这种背景下，许多国内品牌达到了顶峰。

随着全球化妆品巨头加快开拓中国市场，国内化妆品品牌的地位受到冲击，其产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌也需要通过中外合资企业生存。

人们发现，上海嘉华等企业已经发明了许多成功的品牌和产品，但在销售体制、营销人才、企业现金流等方面都很难赶上欧美巨头。

欧洲和美国巨人的刀剑曾经围绕着国内品牌的脖子，而这些品牌只能在接缝中生存。

2009年左右，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁嘉义被科蒂集团收购，大宝被约翰逊收购，小护士和余熙被欧莱雅收购。许多"国内商品"不时地慢慢变成"外国商品"。