TMI腾讯营销洞察公司(TMI)和波士顿咨询公司(BCG)日前发布了一份"2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察力报告"，发布了一份令人惊讶的数据。尽管2020年全球奢侈品市场受到新冠肺炎疫情的重创，但中国率先复苏，预计2020年全年中国市场将增长20%至30%。在今年全球奢侈品支出收缩45%的背景下，中国市场表现良好。

在中国，奢侈品消费的急剧增长被普遍认为是流行病之后的"报复性消费"，而中国消费者无法出国旅游，导致奢侈品消费回归。自4月份以来，中国市场出现了一线城市的奢侈品消费热潮，即使香奈儿(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)等奢侈品牌实施了涨价，消费者也更加热情。

根据微信官方账户LADYMAX之前的一份报告，消息人士称，受全球最大奢侈品品牌路易威登上海恒隆广场(LouisVuitton Shanghai恒隆广场)的刺激，8月份的销售额预计将达到1.5亿元左右，平均每天500万元，创下该品牌在中国单店表现的最高纪录。

意大利奢侈品集团普拉达(Prada)首席执行官帕特里齐奥·贝泰利(PatrizioBertelli)一周前表示，自3月底恢复在华门店以来，销售额的复苏速度加快，随后几个月的销售额增长超过60%，远高于去年年初以来的水平，今年的销售额也创下了纪录。

然而，很难将疫情如此大规模的爆发归因于疫情的随机性，更有必要进一步研究。这种必要性是，奢侈品品牌在过去两三年里在中国市场的数字化建设中一直吝啬，在疫情中彻底重塑消费者习惯和市场规则，提高了疫情后奢侈品市场爆发规模的门槛。