据"北京商报"报道，最近屈臣氏已经完全停止销售漂亮的面具，今后可能不会再上架。这可能与沃森从2017年起调整商品结构、根据消费者反馈和销售数据优化商品展示、逐步淘汰表现不佳的品牌、增加进口和受欢迎的产品等因素有关。目前，美姿面膜仍在万宁、天猫旗舰店和一些化妆品品牌收藏店销售。

据报道，在电子商务兴起之前，屈臣氏为美国面膜的销售贡献了70%的份额，但现在它已经全面撤下了货架，再次导致口罩发展的下滑。

美即于2003年在广州成立。凭借创新的"单芯片销售"模式和屈臣氏频道，它已成为近几年国内主流面具品牌之一。2009年，该品牌的市场份额为15%。2010年，明治控股(Meiji Holdings)在香港上市，2012年售出13.49亿港元(合10亿元人民币)，净利润2.05亿港元(约合1.5亿元人民币)。在这几年里，大多数90后女孩的第一款面具很漂亮。

2015年上海美国博览会美国展位(图片来源：dzwww.com)

2013年8月，法国护肤品集团欧莱雅以65.38亿港元(合50亿元人民币)的价格收购了美国的所有股票。当时，欧莱雅将美国置于与巴黎欧莱雅(Paris L‘OReal)和美宝莲(Maybeline)相同的廉价产品线，使该集团的产品组合更加完整。收购后，面具实验室被设立，车间为美国重建，营销模式改变，销售渠道拓宽。

然而，在接下来的几年里，美国在市场竞争中失去了优势。收购后的下半年，美国净利润下降了80%。欧莱雅集团(L‘OrealGroup)2016年的业绩显示，今年上半年，欧莱雅集团亏损了15.8亿元人民币。梅立即找到了著名的木瓜酱做广告宣传，成为她在广受欢迎后的第一个广告商，但这并没有多大影响。

据"每日经济新闻"报道，美国最早的经销商之一曾说："在口罩卖得好的年代，你不得不每年买数千万元，但现在连一百万元都买不到。目前，每年购买的商品数量在400000到500000元左右。销量确实大幅下降，说90%的下降仍然是礼貌的。今天，美貌仍然保持着强大的折扣和平价特征，但很难扭转。

美眉并不是欧莱雅唯一错过的收购决定。2006年，欧莱雅斥资11.4亿美元收购了英国护肤品牌欧莱雅(L‘Oare)，以加强其天然护肤业务。收购后的销售额一次又一次下降，进军化妆品的可能性越来越小。一些分析师认为欧莱雅应该放弃这个品牌。

2011年，欧莱雅集团收购了清洁剂品牌科里(Clarisonic)。仅在2016年上半年，亏损就达到2.34亿欧元，超过了美国。

如果你想分析美的原因，可能是因为定价混乱和产品缺乏创新。2014年在美国做经销商的金承涛(音译)在接受"每日经济新闻"(Daily Economic News)采访时透露，美国商店的商品价格与其他渠道几乎没有什么不同，折扣在4.3%至50%之间，为了与其他渠道竞争，折扣通常会继续。结果是，经销商手中的商品通常利润很低，或者很难销售。

随着国内产品如云雀、雨妮芳等品牌和国际品牌可以Les、春雨等流行口罩品牌占领市场，缺乏创新，即口罩从产品水平上已经被竞争对手比较。然而欧莱雅集团负责人告诉"北京商报"，面膜的战略意义并没有改变，而且对该品牌仍充满信心。