今年上半年，由于新冠肺炎疫情的持续和疯狂影响，全球时装业正处于低迷状态，许多品牌在下半年进入了发展过程，出现了亏损和业绩下降的问题。然而，随着疫情在大部分地区的逐步稳定，以及线下销售渠道的改善，目前市场正处于复苏阶段，品牌整体表现也有所改善。

最近，瑞典时尚集团 Hüampam M 表示，由于新冠肺炎疫情的复苏，其第三季度税前初步利润好于预期。6 月 1 日至 8 月 31 日期间，销售额反弹，在这样特殊的环境下，销售额仅下降 16%，至 509 亿瑞典克朗。

根据初步结果，这家服装零售商估计，截至 8 月份的三个月，税前收入达到 20 亿瑞典克朗（合 2.3 亿美元）。这是分析师预期的 8 倍，其股价周二上涨了 13%。

早些时候，在 3 月至 5 月期间，由于这一流行病，销售额减少了一半，大量的线下实体店被迫关闭，在本季度初关闭了 5000 家网络中的 900 家。到今年年底，已有 200 户房屋被关闭。H/ M 遭受了巨大损失。但随着该集团在这段时间内有所改善，到 8 月底，几乎所有实体商店都重新开张，但仍有 200 家关闭。

H/AM 将利润归因于高于预期的收入、受欢迎的系列产品以及全价销售的增长。这份报告缓解了人们对长期库存过剩的担忧。该公司对目前的发展持乐观态度，并表示对其产品线做出了强烈反应，并采取了自己的快速行动，通过更多的全价销售和强有力的成本控制，公司在第三季度扭亏为盈。这意味着，该集团的复苏情况好于预期，这已阻止了此前的亏损。

在疫情爆发的地方，没有人料到疫情会发展到如此严重的地步，疫情在全球迅速蔓延。然而，H/AM M 集团也迅速调整了战略，以积极应对挑战，同时也控制了成本，减少了集团内部的损失。

当然，目前的数据只是对该集团的初步预测，其具体数据将于 10 月 1 日公布。届时，让我们看看第三季度是否真的有所改善。