近年来，随着新的零售和移动互联网的迅速发展，国内美容化妆品开始摆脱传统的低价低质印象，创造出一种"负担得起、高质量"的消费口碑，并逐渐占据更多的市场份额。与此同时，虽然海外一线品牌仍占主导地位，但它们也面临新兴品牌的威胁。自今年年初以来，在这一流行病的影响下，这一趋势变得更加明显。近日，多家美容公司发布中期业绩，数据显示一线化妆品品牌的增长正在放缓，普通大众化妆品正在加速上升。

第一线美容品牌的成长减缓了大众美容化妆品的崛起

自今年初以来，国际一线化妆品品牌和大众美容品牌的增长速度呈现出两条不同的路径。

根据"小红皮书"提供的数据，2020年上半年，高奢侈品牌的内容阅读比例为22.6%，比去年上半年下降2%；中高档品牌的阅读比例为33.5%，较去年同期下降1%；大众品牌的阅读比例为3%至43.9%。

除了消费者注意力的变化外，业绩增长率的变化也更加明显。近年来，包括白金莱雅在内的16个国内品牌进入了"十亿俱乐部"。

最近，白金乐雅公司发布了半年度报告，数据显示，在2020年上半年，该公司的收入达到13.84亿元，比去年同期增长了4.26%，上市公司股东的净利润为1.79亿元，比去年同期增长了3.10%。事实上，铂的股价比三年前上市时高出10倍。

据玉家汇半年报告，公司2020年上半年收入1.4亿元，比去年同期增长45.39%，上市公司股东净利润3362万元，比去年同期增长464.19%。

中国新一代"黑马"的完美日记在资本市场上很受欢迎。最近，"完美日记"被披露正在寻找新一轮1亿至2亿美元的融资，如果在3月份完成新一轮1亿美元的融资，如果成功的话，它的价值将达到40亿美元。

另一方面，国际一线美容化妆品品牌，虽然仍处于巨人的地位，但市场结构已经放松。

社交媒体的红利逐渐释放了国内美貌构成的"反击"。

据欧瑞国际数据显示，中国化妆品市场容量巨大，2019年市场规模达到4777亿元，过去10年，中国化妆品年增长率达到9%，增长率与发达国家相距甚远。中国化妆品行业、行业集中度和人均化妆品消费量中约41%的CR10化妆品公司仍有增长空间。

万年证券分析师陈闻认为，在市场竞争中，国际高端品牌仍处于领先地位，但近年来，许多国内品牌在品牌知名度和声誉方面表现良好。此外，直播带动消费，也使国内美容化妆品品牌加速复苏。

业内人士认为，随着当地社交媒体红利的进一步释放，预计国内彩妆将与商品和新的零售快车一起进行进一步的"反击"。

事实上，大量的国内化妆品在上半年的表现和网上销售都很出色。

最近，林清轩发布了其主打产品山茶保湿3.0版，据报道，在天猫的直播室举行的新闻发布会现场直播中，观众人数达到1000万。此外，在维亚的工作室，两分钟内就售出了15000瓶茶花润肤霜。

疫情以来，林清轩不仅亲自"带"带"商品，还大力布局网络营销，2月份比去年同期增长了234.2%。据林清轩董事长孙拉春介绍，今年第二季度林清轩的总销售额比去年同期增长了57%，去年同期增长了24.5%，上半年增长了168%。

此外，白金莱雅半年报告还显示，上半年在线渠道收入8.78亿元，增长43.85元，占63.55%；同期，丸红实现收入4.26亿元，占53.71%，同比增长27.4%，比2019年全年增长44.89%。

华泰证券(Huatai Securities)分析师梅欣认为，社交平台需要使用中高档品牌来提升自己的形象，但中国新产品是个性化的，迎合了新的民族潮流。面对数字营销，传统的国产产品有望利用资本优势、平台优势和人才优势来发挥实力，迎来品牌发展的黄金时代。