对于年轻消费者来说，"运动"早已成为一个不寻常的日子，各大时尚品牌都不会错过"体育"+"美容化妆"所带来的新商机。CID消费者智库(CID)的数据显示，超过50%的化妆人员每周至少锻炼一次/参加一次体育活动，而这个重叠的群体正是这种跨境趋势的目标。

此前，意大利体育品牌FILA和韩国美容品牌InnisFree推出了一系列化妆品已经赢得了足够多的化妆品爱好者和体育爱好者的眼球，最近的主要品牌有自己的应用、日本化妆品种植村秀和日本体育品牌Kuzuka Tiger联合合作化妆系列、Dior Dior五色眼影色竞赛897SPRINT限量版，都试图解读"体育+美容化妆品"的大胆个性和健康活力。

然而，除了对"运动活力"的视觉追求之外，更多务实理性的消费者也对美容化妆品在体育场景中的防汗防水功能提出了更高的要求。目前，市场上有瑞典化妆品、玉女等品牌推出一系列专为体育人士设计的美容产品。显然，为了进一步吸引年轻消费者的注意，如何创造出视觉冲击力与防汗防水功能相结合的"体育化妆"产品，将成为一个重要的发展方向。

此外，"体育+美容妆"的巧妙碰撞也为各大品牌提供了更多新的营销手段。日前天，天猫推出了"运动美容与流行"运动，准确定位"保持"不仅可以生活在瑜伽、慢跑中，还可以在高价值的运动造型中举行"女性群体，利用广泛的创新游戏，开辟了一个新的跨类别营销舞台"。

"运动+美妆”是"硬融合"还是"充满诚意"，从来没有逃过消费者的目光和市场的审视。当潮流来临时，如何保持冷静和自我审视，最大限度地发挥优势，是每个品牌都需要仓促思考的问题。